La marque désigne et identifie les produits et services d'une entreprise. C'est l'outil de communication qui permet le ralliement de la clientèle. Son choix doit tenir compte de cet aspect de communication, tout en respectant certains critères purement juridiques, et parce qu'une marque est susceptible d'appropriation, elle devra être une marque disponible et faire l’objet d’une nécessaire recherche d’antériorité dont l’analyse doit être confiée à des spécialistes.
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